WAAROM HET SPROOKJE ALS MODEL RELEVANT IS IN TIJDEN VAN AI
Er was eens: SEO. Daarbij ging het erom zo te schrijven dat zoekmachines jouw content vinden. Nu is er GEO (Generative Engine Optimization): jouw content zo optimaliseren dat AI-tools jou citeren. De vraag is: hoe doe je dat? Is dat een ingewikkelde technische kwestie of de hogere wiskunde van de tekstschrijverij? Nee, het is allereerst goeie ouwe verhaalkunde.
Steeds meer mensen gebruiken AI wanneer ze een vraag hebben. Zelfs als je iets 'gewoon' googelt, is het eerste antwoord een AI-antwoord. Vaak kijken mensen dan niet meer verder. Wanneer jij of jouw bedrijf niet in dat AI-antwoord voorkomt, ben je dus niet zichtbaar of vindbaar.
LinkedIn meest geciteerd
Hoe kom je dan in die AI-tools als organisatie of expert? LinkedIn speelt daarbij een belangrijke rol, schrijft Marjolein Bongers op Frankwatching. LinkedIn is zelfs het meest geciteerde platform voor professionele vragen, aldus Bongers. En dus is LinkedIn belangrijk voor je aanwezigheid in AI-tools. Maar waar selecteert AI op, als zij een antwoord genereert?
Bongers beschrijft hoe je content maakt die door AI wordt opgepikt. Daarbij geeft zij vier schrijfadviezen: Begin met het antwoord, gebruik duidelijke koppen, schrijf helder en concreet, zorg dat inhoud en context kloppen. Adviezen van ver vóór AI. En dat is geen kritiek. Het bewijst maar hoe sterk die adviezen zijn, dat ze al zo lang meegaan.
Schrijf een sprookje
De laatste drie adviezen geloof je vast wel. De eerste ligt misschien lastiger: begin met het antwoord. Hoe doet je dat zonder plompverloren te zijn? Kom ik met een advies dat helemaal ver teruggrijpt: schrijf een sprookje. Het sprookje is een sterk model voor het schrijven van een begin waar alles in zit – niet alleen het antwoord, maar ook de vraag en de aanleiding tot de vraag. Kortom, de kernboodschap.
Neem het sprookje van de prinses op de erwt (de heel trouwe lezer van mijn blog of de oud-cursist van mijn schrijftraining glimlacht nu). De situatie is: er was eens een prins die graag wilde trouwen. De complicatie: hij wilde alleen trouwen met een echte prinses. De vraag: hoe weet je of een meisje een echte prinses is? Het antwoord (spoiler): Leg haar op twintig matrassen met daaronder een erwt.
Opgemerkt door AI
Met situatie, complicatie, vraag en antwoord heb je de kernboodschap van de zakelijke tekst te pakken. Dat leerde communicatieconsultant Barbara Minto ons met haar Piramideprincipe. Die kernboodschap moet aan het begin van je tekst staan, het is de top van de piramide. De rest van de tekst is de uitwerking langs de assen hoe en waarom.
Maar eerder nog dan Minto was er dus het sprookje. Denk ‘prinses op de erwt’ en je hebt een begin dat door AI opgemerkt wordt als helder en relevant.